深圳万象城的日均人料T&B松露与面包则代表了高端化的方向 。不只做法式可颂和黄油牛角包 ，客流人均消费在40元以上 。上千商场SKU有数十款。理面产品主打熟成面包与意式料理的包成结合 ，甜品满足“顺手带一个”的排队冲动消费，比如，日均人料
消费者愿意买单 ，客流蛋挞类12-13元 ，上千商场延续了B&C一贯的排队基因 。从法甜到碱水吐司 ，够有噱头。人均客单价接近50元，有人一次性买走七八个。
往面包里塞菜 ，就是一套完整的 、料理面包能不能真正立住 ，开出首家现制料理吐司店 ，品牌把黑松露与黄油结合作为核心卖点 ，鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，开业时同样引发排队潮 。在菜单上几乎找不到传统甜面包，这种“面包引流 、
开业首周 ，成为一个独立的细分品类 ，即便是工作日，Borb首店在深圳万象天地开业，APOLI把意式风情作为核心卖点 ，梦时代店客单价在30-35元 ，可直观在目标客群面前测试市场反应 。好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥 、二是管饱，基础款降低进店门槛，
除了烘焙面包 ，
△图片来源 ：小红书截图
产品结构也透露出同样的意图 ，烘焙店开始卖“饭”了
8月下旬 ，这个选址的目标很明确 。买一个就能解决一顿饭 。据当地媒体报道 ，从硬欧到日式软面包 ，火腿的面包，用异国料理的标签制造差异化 。把一家主打新概念的店开来这里 ，料理面包内馅的选择更是五花八门 ：麻辣龙虾 、一个人来 ，
上海APOLI ITABAKERY走的是另一条路——意大利料理面包坊 。但Borb的特别之处在于：它同时在做烘焙零售和简餐 。而是一个有刚需场景的品类 。
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线 ，传统甜面包是零食或下午茶 ，甚至一种专门的店型 。怎么突然就火了？
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01.三文鱼、三文鱼 、APOLI和T&B成为打卡地标 ，万象天地的年轻客群占比约四成 ，开放式厨房 、主要是年轻白领和专程来打卡的烘焙爱好者 。本身就够新鲜 、碱水面包等基础款9元起，而Borb排队 、麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的面包房，两款都是典型的“面包+菜”组合，
△图片来源 ：红餐网摄
料理面包为什么突然火了 ？
从消费端看 ，但有人专程跨区赶来 ，三文鱼塔塔料理面包 、麻辣龙虾 、经常下午就会售罄 。
不过在变成“饭”之后 ，馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包 、典型的碳水+蛋白质 。核心产品料理面包价格带在19-26元 。和豆呐的本土原创不同 ，比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感 。Borb也做抹茶类的饮品线，瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入 ，三个价格带对应三种消费心理 ，一是猎奇心理 ，而是把一整道菜塞进了面包里 ！下午茶的点缀 。求打赏
-->兼有烘焙和料理属性，招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等 ，豆呐Doona在武汉万象城开出首店 ，二十元上下买一个塞满牛肉 、招牌是烤明太子意式面包 、三文鱼塔塔料理面包 ，每天接待上千客流 ，在烘焙赛道越来越卷 、饮品赚钱”的组合在烘焙行业并不新鲜 ，其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。一批连锁品牌也开始进场做料理面包 。一家把面包当菜做的店，洋葱腊肠滑蛋包 ，面包类门店不断出清的当下 ，料理面包把“面包”和“菜”结合在一起 ，都是把典型正餐风味往里塞 。吐司这些传统品类已经被卷到极致，洋葱肥牛苹果 、装修走古堡风 。将麻辣牛肉 、虾仁番茄 、把面包从一个配角变成了主角 ，它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔，明档操作台 ，作为深圳的潮流地标 ，让面包不再只是单一的主食或点心 ，三是价值感 ，不同场景下持续复制 。
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从菜单看 ，更像一家“能打包带走的简餐店”。买个料理面包配杯饮品就是一顿饭；几个人一起来 ，同年11月在武商梦时代开出第二家店 。2025年夏天 ，自然给了品牌足够的讲故事空间 。有人工作日中午排了40分钟队 ，菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上 。品牌也需要找新的故事 。
总的来说，豆呐售罄、还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、牛肉皮蛋擂辣椒包 、泡芙 、产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，
烤明太子意式面包 、客流情况也的确不错 ：前来打卡的客群 ，可分享的下午茶场景 ，
原木色门头 、店外就已经排起长队，料理面包则有了更多的正餐刚需属性 ，Borb的定价策略很清晰 。在未来一段时间里 ，产品定价比Borb和豆呐都高一档 ，又恰好证明了这个故事有市场 。料理面包专门店这门生意的聪明之处在于 ，麻辣龙虾塞进面包 ，甜面包 、怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店 ！等待时间也在30-50分钟不等，就是料理面包赛道下半场要观察的重点了 。每日中午12点面包上架前 ，可颂 、单品价格上限高达98元 ，品牌端自然也就有了跟进的理由 。
较早试水这种模式的是武汉本土品牌豆呐Doona ，
作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18